ถ้าคุณเป็นแบรนด์หรือบล็อกเกอร์ในไทยที่อยากเจาะตลาดอิตาลีผ่าน Instagram บทความนี้คือไกด์สายตรงที่ต้องอ่าน! ในยุคที่โซเชียลมีเดียกลายเป็นสนามรบหลักของการตลาดข้ามประเทศ การรู้ราคาค่าโฆษณา (ad rates) และตัวเลขสำคัญอย่าง CPM หรืออัตราการมีส่วนร่วม (engagement) บนแพลตฟอร์มอินสตาแกรมในอิตาลี จะช่วยให้คุณวางแผนงบประมาณและกลยุทธ์ได้แม่นยำกว่าเดิม
ณ 2025ปี6เดือนนี้ ตลาดโซเชียลมีเดียในไทยยังคงเติบโตแบบก้าวกระโดด แต่การขยายฐานลูกค้าไปยังต่างประเทศอย่างอิตาลีก็ต้องเข้าใจราคาค่าโฆษณาในสเกลท้องถิ่นด้วย เพราะไม่ใช่แค่สกุลเงินที่ต่างกัน แต่พฤติกรรมผู้ใช้และระบบจ่ายเงินก็มีผลต่อ ROI ของแคมเปญด้วย
📊 ภาพรวมตลาด Instagram อิตาลี 2025
อิตาลีเป็นหนึ่งในตลาดยุโรปที่มีผู้ใช้อินสตาแกรมเยอะมาก โดยเฉพาะกลุ่มวัย 18-34 ปี ซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายหลักของหลายๆ แบรนด์แฟชั่น อาหาร และท่องเที่ยว ที่สำคัญคือพฤติกรรมผู้บริโภคที่ชอบดู Story และ Reels มากขึ้น ซึ่งโอกาสในการสร้าง engagement จึงสูงตามไปด้วย
จากสถิติล่าสุดของปี 2025 เดือน 6 ค่า CPM (Cost Per Mille – ราคาต่อการแสดงผลพันครั้ง) เฉลี่ยในอิตาลีจะอยู่ประมาณ 5-9 ยูโร หรือราว 190-340 บาทไทย (ใช้เรทแลกเปลี่ยน 1 ยูโร = 38 บาท) ซึ่งถือว่าไม่ถูกและไม่แพงเกินไปสำหรับตลาดยุโรประดับกลาง
โดยอัตราการมีส่วนร่วม (engagement rate) ของอินฟลูเอนเซอร์ในอิตาลีจะเฉลี่ยที่ 1.8%-3.5% สำหรับโพสต์ทั่วไป และสูงขึ้นถึง 5%-7% ในกลุ่มไมโครอินฟลูเอนเซอร์ที่มีผู้ติดตาม 10k-50k คน ซึ่งเหมาะกับแบรนด์ไทยที่อยากเริ่มต้นแบบประหยัดงบ
💡 วิธีใช้ข้อมูลราคา ad rates อิตาลีในตลาดไทย
สำหรับแบรนด์ไทยที่อยากยิงแอดโฆษณาอินสตาแกรมไปอิตาลี มีข้อควรระวังและเทคนิคที่ต้องรู้ดังนี้
-
วางงบ CPM ให้เหมาะสม
หากตั้งงบประมาณ CPM ต่ำเกินไป อาจโดนลดคุณภาพการแสดงผล หรือยิงแอดไม่เต็มประสิทธิภาพ แต่ถ้างบสูงเกินไปก็เสี่ยงค่าโฆษณาแพงเกินผลลัพธ์ที่ควรได้ แนะนำเริ่มที่ประมาณ 200-300 บาทไทยต่อพันวิว แล้วค่อยๆ ปรับตามผลลัพธ์จริง -
เลือกประเภทอินฟลูเอนเซอร์ให้ตรงกลุ่มเป้าหมาย
อินฟลูเอนเซอร์อิตาลีมีหลายระดับ เช่น แมโคร (100k+ followers), ไมโคร (10k-50k) และนาโน (1k-10k) โดยไมโครอินฟลูเอนเซอร์จะมีราคาถูกกว่าแต่ engagement ดี เหมาะกับแบรนด์ไทยที่เน้นสร้างการรับรู้ในวงกว้างแบบเนียนๆ -
ระบบจ่ายเงินและกฎหมายต้องสอดคล้อง
การจ่ายเงินผ่านระบบโฆษณาของอินสตาแกรม (Facebook Ads Manager) สามารถใช้บัตรเครดิตไทยหรือจ่ายผ่าน PayPal ได้โดยตรง ส่วนการทำสัญญากับอินฟลูเอนเซอร์ในอิตาลี ควรระวังเรื่องภาษีและกฎหมายคุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคล (GDPR) ซึ่งมีผลบังคับใช้เข้มงวด -
ปรับเนื้อหาให้ Localized
อย่าลืมว่า “ภาษา” และ “วัฒนธรรม” คือกุญแจสำคัญของการยิงแอดต่างประเทศ แบรนด์ไทยควรใช้ทีมงานแปลหรือครีเอทีฟที่รู้จักภาษารวมถึงความชอบของคนอิตาลี เพื่อเพิ่ม engagement และลดความเสี่ยงโดนบล็อกโฆษณา
📢 ตัวอย่างเคสแบรนด์ไทยที่ยิงแอดอิตาลี
ยกตัวอย่างเช่น “Siam Coffee Co.” แบรนด์กาแฟไทยชื่อดังที่เปิดตลาดอิตาลีด้วยการใช้ไมโครอินฟลูเอนเซอร์ท้องถิ่นโพสต์รีวิวเมนูกาแฟไทยแท้ พร้อมยิงแอด CPM ประมาณ 280 บาทไทยต่อพันวิว ผลคือ engagement เพิ่มขึ้น 4.5% ในกลุ่มคนรักกาแฟวัย 25-40 ปี และยอดขายออนไลน์ในอิตาลีขยับขึ้น 30% ภายใน 3 เดือน
❓ คำถามที่คนไทยถามบ่อยเกี่ยวกับราคาโฆษณา Instagram อิตาลี
Instagram อิตาลี CPM ราคาเท่าไหร่?
CPM ในอิตาลีเฉลี่ยอยู่ที่ 190-340 บาทไทยต่อพันวิว ขึ้นกับกลุ่มเป้าหมายและประเภทโฆษณา
การจ่ายเงินโฆษณา Instagram ไปอิตาลี ใช้เงินบาทได้ไหม?
โดยตรงไม่ได้นะ ต้องจ่ายเป็นสกุลเงินหลัก เช่น ยูโร ผ่านบัตรเครดิตหรือ PayPal แต่ระบบจะคำนวณเป็นเงินบาทในใบเสร็จตามเรทแลกเปลี่ยน
จะเลือกอินฟลูเอนเซอร์ประเภทไหนดีสำหรับตลาดอิตาลี?
ถ้าเพิ่งเริ่มแนะนำไมโครอินฟลูเอนเซอร์ เพราะราคาพอดีและ engagement สูง เหมาะกับตลาดเฉพาะกลุ่ม
