ถ้าเป็นเจ้าของแบรนด์หรือเอเจนซี่ในไทยที่อยากเจาะตลาดอิตาลี การรู้ราคาโฆษณา Facebook ในปี 2025 แบบจัดเต็ม ทั้งค่า CPM, engagement และรูปแบบสปอนเซอร์ชิป (sponsorship) คือกุญแจสำคัญที่จะช่วยวางแผนแคมเปญ (campaign) ให้ปังและคุ้มทุนที่สุด
ณ เดือนมิถุนายน 2025 ตลาดโฆษณา Facebook ในอิตาลีมีความเคลื่อนไหวที่น่าสนใจ โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับกลุ่มเป้าหมายที่ชอบคอนเทนต์ท้องถิ่นและชอบมีส่วนร่วม (engagement) สูงมาก ซึ่งถือเป็นโอกาสทองสำหรับแบรนด์ไทยที่อยากขยายตลาด แต่จะต้องเข้าใจโครงสร้างราคาและพฤติกรรมผู้บริโภคในอิตาลีให้ชัดเจน
📊 ภาพรวมราคาโฆษณา Facebook ในอิตาลีปี 2025
ในปี 2025 ค่าโฆษณา Facebook ในอิตาลีจะมีค่า CPM (Cost Per Mille หรือราคาต่อพันการแสดงผล) อยู่ที่ประมาณ 7-12 ยูโร หรือราว 280-480 บาทไทย ซึ่งถือว่าแพงกว่าตลาดไทยพอสมควร (ตลาดไทยเฉลี่ยอยู่ที่ 50-150 บาท) สาเหตุหลักมาจากการแข่งขันสูงและกลุ่มเป้าหมายที่เข้มข้นกว่ามาก
ส่วน engagement rate หรืออัตราการมีส่วนร่วมในโพสต์โฆษณาจะอยู่ที่ 3-6% ขึ้นกับประเภทอุตสาหกรรม เช่น แบรนด์แฟชั่นและอาหารมักจะได้ engagement สูงกว่าแบรนด์เทคโนโลยี เพราะคนอิตาเลียนชอบคอนเทนต์ที่ใกล้ตัวและมีเรื่องเล่าชัดเจน
💡 วิธีเลือกประเภทโฆษณาและสปอนเซอร์ชิปให้เหมาะกับแคมเปญ
ในตลาดอิตาลี Facebook มีโฆษณาหลักๆ ที่นิยมใช้ ได้แก่
- โฆษณาแบบวิดีโอสั้น (Short Video Ads) ได้รับ engagement สูงสุด เหมาะกับแบรนด์ไทยที่อยากโชว์วัฒนธรรมหรือผลิตภัณฑ์แบบเร่งด่วน
- โฆษณาแบบคารูเซล (Carousel Ads) ช่วยเล่าเรื่องสินค้าได้หลายมุม เหมาะกับแคมเปญที่มีสินค้าหลายรุ่นหรือหลายแบบ
- โพสต์สปอนเซอร์ชิป (Sponsored Posts) ร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์อิตาลีที่มีฐานแฟนคลับเหนียวแน่น เช่น @MarcoFashionista หรือ @GustoVino ที่เน้นเรื่องแฟชั่นและอาหารตามลำดับ
ถ้ามองในมุมของแบรนด์ไทยที่ลงโฆษณาในอิตาลี การเลือกทำสปอนเซอร์ชิปกับอินฟลูเอนเซอร์ท้องถิ่นถือว่าสำคัญมาก เพราะช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือและ engagement ได้ดี อีกทั้งยังลดความเสี่ยงเรื่องภาษาและวัฒนธรรมที่อาจทำให้โฆษณาไม่เข้าเป้า
📢 การชำระเงินและกรอบกฎหมายในตลาดอิตาลี
สำหรับการจ่ายเงินโฆษณา Facebook ในอิตาลี ส่วนใหญ่แบรนด์ไทยจะใช้บัตรเครดิตที่รองรับสกุลเงินยูโร หรือบางรายเลือกใช้ PayPal เพื่อความสะดวกและลดความเสี่ยงเรื่องอัตราแลกเปลี่ยนเงินตรา
ในแง่กฎหมาย อิตาลีเข้มงวดเรื่องข้อมูลส่วนบุคคลตาม GDPR (กฎคุ้มครองข้อมูลทั่วไปของยุโรป) ซึ่งต้องให้ความสำคัญพิเศษ เวลาทำแคมเปญต้องมีการขอความยินยอมจากผู้ใช้ และไม่ส่งโฆษณาที่เกินความจำเป็นหรือเกินจริง เพราะอาจโดนปรับหนัก
💡 ตัวอย่างแคมเปญไทยที่ได้ผลในอิตาลี
แบรนด์เครื่องดื่มสมุนไพรไทย “HerbalFresh” เคยใช้กลยุทธ์โฆษณาวิดีโอสั้นบน Facebook ร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์ชาวอิตาลีที่เน้นสุขภาพอย่าง @VitaBio โดยตั้งราคาค่าโฆษณาแบบ CPM ประมาณ 9 ยูโร และใช้สปอนเซอร์ชิปช่วยเพิ่ม engagement rate ขึ้นเป็น 5.5% ภายใน 1 เดือน
อีกตัวอย่างคือร้านอาหารไทยในโรม “Thai Taste Roma” ใช้โฆษณาแบบคารูเซลโชว์อาหารจานเด็ด พร้อมกับสปอนเซอร์โพสต์กับบล็อกเกอร์อาหารท้องถิ่น ทำให้ยอดจองโตขึ้น 20% ในช่วงไตรมาสแรกของปี 2025
📊 People Also Ask
ค่า CPM ใน Facebook อิตาลีแตกต่างจากไทยมากแค่ไหน
โดยทั่วไปค่า CPM ในอิตาลีจะสูงกว่าไทยประมาณ 3-5 เท่า ขึ้นอยู่กับช่วงเวลาและกลุ่มเป้าหมายที่เลือก
ควรเลือกโฆษณาแบบไหนถ้าอยากเพิ่ม engagement ในอิตาลี
โฆษณาวิดีโอสั้นและสปอนเซอร์ชิปกับอินฟลูเอนเซอร์ท้องถิ่นจะช่วยเพิ่ม engagement ได้ดีที่สุด
การจ่ายเงินโฆษณา Facebook ในอิตาลีควรทำอย่างไร
แนะนำใช้บัตรเครดิตที่รองรับยูโรหรือ PayPal เพื่อความสะดวกและลดความเสี่ยงเรื่องอัตราแลกเปลี่ยน
❗ สรุปและคำแนะนำสำหรับแบรนด์ไทย
ถ้าคุณเป็นแบรนด์ไทยหรือเอเจนซี่ที่อยากเจาะตลาดอิตาลีในปี 2025 อย่าลืมวางแผนล่วงหน้าเรื่องงบประมาณค่าราคาโฆษณาที่ค่อนข้างสูง พร้อมกับเลือกสื่อสารและรูปแบบโฆษณาที่เหมาะกับพฤติกรรมคนอิตาลี โดยเฉพาะการใช้สปอนเซอร์ชิปกับอินฟลูเอนเซอร์ท้องถิ่นจะช่วยดัน engagement และความน่าเชื่อถือได้แบบเห็นผล
นอกจากนี้ต้องเข้าใจกฎหมาย GDPR อย่างละเอียด เพื่อไม่ให้แคมเปญสะดุดและเสียเงินฟรี
BaoLiba จะคอยอัปเดตเทรนด์และข้อมูลราคาการตลาดอินฟลูเอนเซอร์ในตลาดอิตาลีและทั่วโลกอย่างต่อเนื่อง เพื่อช่วยให้แบรนด์ไทยและบล็อกเกอร์ไทยตีตลาดต่างประเทศได้ง่ายขึ้น ขอให้ติดตามกันต่อไปครับ!
