ในยุคนี้ที่ LINE กลายเป็นแพลตฟอร์มหลักของคนไทยแทบทุกวัย การทำโฆษณาบน LINE จึงไม่ใช่เรื่องไกลตัวสำหรับแบรนด์และบรรดาอินฟลูเอนเซอร์ สายเปย์โฆษณาหรือสายหาคอนเทนต์ต้องรู้ว่าอัตราค่าโฆษณา (ad rates) ในปี 2025 บน LINE ในตลาดสหรัฐอเมริกานั้นเป็นยังไง แล้วเราจะเอามาปรับใช้ในไทยได้แบบไหนบ้าง
ณ เดือนมิถุนายน 2025 ตลาดโฆษณา LINE ในไทยยังคงมีความร้อนแรง ด้วยฐานผู้ใช้งานที่เกือบ 50 ล้านคน (เกือบ 70% ของประชากรไทย) ทำให้การทำโฆษณาแบบเต็มรูปแบบ (Full Category Advertising) บน LINE นั้นมีตัวเลือกแพ็กเกจและราคาที่หลากหลาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งในเชิง CPM (ค่าใช้จ่ายต่อการแสดงโฆษณา 1,000 ครั้ง) ที่แบรนด์และเอเจนซี่ต้องจับตา
📊 อัตราค่าโฆษณา LINE แบบ CPM และสปอนเซอร์ชิพในไทย
LINE ในสหรัฐฯ มีการจัดเรทค่าโฆษณาตามประเภทและตำแหน่งโฆษณาแบบละเอียด เช่น แบนเนอร์, แอดในไทม์ไลน์, Official Account Sponsored Message รวมถึงโฆษณาแบบพิเศษที่เน้นการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ ส่วนในไทย ราคาค่าโฆษณาโดยเฉลี่ยจะอยู่ที่ประมาณ 150-400 บาท CPM ขึ้นกับประเภทโฆษณาและความแข็งแรงของแคมเปญ
ส่วนสปอนเซอร์ชิพ (sponsorship) กับอินฟลูเอนเซอร์บน LINE Official Account หรือ LINE Creators Market ก็เริ่มบูมมากขึ้น เช่น แบรนด์ไทยอย่าง “สตาร์บัคส์ ไทย” หรือ “ช้าง” มักใช้สปอนเซอร์ชิพเพื่อเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัดแบบเจาะลึก โดยอัตราค่าโพสต์หรือแคมเปญร่วมมือจะวัดตามยอดผู้ติดตามและอัตราการมีส่วนร่วม (engagement rate) ซึ่งอาจเริ่มต้นที่หลักหมื่นบาทต่อโพสต์แต่ถ้าอินฟลูเอนเซอร์ดังจริง ๆ ก็พุ่งไปหลักแสนได้เลย
การจ่ายเงินในไทยมักผ่านทางธนาคารภายในประเทศหรือกระเป๋าเงินดิจิทัลอย่าง PromptPay ซึ่งสะดวกและเป็นที่นิยมในวงการโฆษณาและครีเอเตอร์ไทย
💡 LINE ในไทยกับการทำโฆษณาแบบเจาะกลุ่มและการเข้าถึง (reach)
หนึ่งในข้อดีของ LINE คือการเข้าถึงผู้ใช้ไทยทุกเจนฯ ได้หลากหลายมาก ด้วยฟีเจอร์ LINE Official Account ที่ช่วยให้แบรนด์สามารถสื่อสารกับลูกค้าได้ตรงกลุ่ม เช่น ร้านอาหารดังในเชียงใหม่มักจะใช้ LINE Official Account ส่งโปรโมชั่นแบบเจาะกลุ่มลูกค้าภาคเหนือโดยเฉพาะ
ส่วนเรื่องการเข้าถึง (reach) ในไทยนั้น LINE มีจุดแข็งที่การผสมผสานระหว่างแชทส่วนตัว, กลุ่ม และไทม์ไลน์ ทำให้แบรนด์สามารถทำโฆษณาที่เข้าถึงผู้ใช้ได้ทั้งในรูปแบบ passive (เห็นโฆษณาในไทม์ไลน์) และ active (รับข้อความจาก Official Account) ซึ่งทำให้ ROI ของแคมเปญโฆษณาบน LINE ในไทยค่อนข้างสูงเมื่อเทียบกับแพลตฟอร์มอื่น ๆ
📢 เทรนด์การตลาด LINE ในไทยครึ่งปีหลัง 2025
ในช่วงครึ่งปีหลังนี้ เทรนด์ที่เห็นชัดคือการผสมผสานระหว่าง LINE Shopping และ LINE OA (Official Account) เพื่อสร้างประสบการณ์การช็อปปิ้งที่ครบวงจร พร้อมกับการใช้ LINE MAN, Rabbit LINE Pay เป็นเครื่องมือจ่ายเงินที่สะดวกและรวดเร็ว
นอกจากนี้ การใช้ LINE Mini App และ LINE Beacon เพื่อทำแคมเปญในพื้นที่ (location-based marketing) กำลังได้รับความนิยม เช่น ร้านกาแฟในกรุงเทพฯ ใช้ LINE Beacon ส่งคูปองส่วนลดทันทีเมื่อผู้ใช้เดินเข้าร้าน
❗ สิ่งที่ต้องระวังในการทำโฆษณาบน LINE ในไทย
- กฎหมายและข้อบังคับ: ในไทยเรื่องข้อมูลส่วนบุคคล (PDPA) เริ่มเข้มงวด ต้องระวังไม่ทำโฆษณาที่ละเมิดข้อมูลลูกค้าแบบไม่ขออนุญาต
- ความโปร่งใสของแคมเปญ: การซื้อโฆษณาแบบ CPM ต้องคุยกับ LINE Partner ที่ได้มาตรฐาน เพื่อไม่ให้เจอโฆษณาปลอม หรือการแสดงผลที่ไม่ตรงกับจำนวนจริง
- วัฒนธรรมท้องถิ่น: เนื้อหาโฆษณาต้องเหมาะสมกับวัฒนธรรมไทย เช่น หลีกเลี่ยงการใช้ภาษาที่ไม่สุภาพ หรือเนื้อหาที่อาจขัดต่อศีลธรรมในสังคมไทย
### คำถามที่คนไทยสายโฆษณาถามบ่อย
CPM คืออะไรและสำคัญยังไงกับโฆษณา LINE ในไทย
CPM หมายถึงค่าใช้จ่ายต่อการแสดงโฆษณา 1,000 ครั้ง เป็นมาตรฐานที่ใช้วัดราคาค่าโฆษณาแบบแสดงผลบนแพลตฟอร์มต่าง ๆ ในไทย CPM สูงแปลว่าคุณกำลังจ่ายเงินเพื่อการเข้าถึงที่เฉพาะกลุ่มและมีคุณภาพ
ทำไมต้องเลือกสปอนเซอร์ชิพกับ LINE Official Account ในไทย
เพราะสปอนเซอร์ชิพใน LINE OA ช่วยให้แบรนด์สามารถสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้าอย่างลึกซึ้งและต่อเนื่อง ต่างจากแค่การยิงโฆษณาแบบทั่วไป ที่สำคัญคือการใช้ LINE OA เป็นช่องทางที่คนไทยใช้กันจริงทุกวัน
การจ่ายเงินค่าโฆษณาบน LINE ในไทยทำยังไง
ส่วนใหญ่แบรนด์ในไทยจะจ่ายผ่านธนาคารในประเทศ หรือระบบจ่ายเงินดิจิทัล เช่น PromptPay หรือ Rabbit LINE Pay ที่สะดวกและรวดเร็ว รองรับการทำธุรกรรมตั้งแต่หลักพันจนถึงหลักล้านบาท
BaoLiba จะอัปเดตเทรนด์การตลาด LINE และการตลาดอินฟลูเอนเซอร์ในประเทศไทยอย่างต่อเนื่อง
ถ้าอยากรู้ข้อมูลเชิงลึกและเทคนิคการใช้ LINE ทำตลาดในไทยแบบมือโปร อย่าลืมติดตาม BaoLiba เราจะเอาข้อมูลจริง ตัวเลขจริง และกรณีศึกษาสุดปังมาแชร์ให้เพื่อน ๆ ในวงการได้เติบโตไปด้วยกันครับ
จบบทความนี้ไว้ตรงนี้ก่อน แล้วเจอกันบทความหน้า! อย่าลืมว่า LINE ยังเป็นสนามรบที่ร้อนแรงของโฆษณาในไทยปี 2025 นี้ แบรนด์ไหนจับจังหวะได้ก่อน มีชัยไปกว่าครึ่งแน่นอน!
