ถ้าคุณเป็นนักการตลาดหรือบล็อกเกอร์ในไทยที่เล็งจะตีตลาดญี่ปุ่นผ่านโซเชียลมีเดียอย่างทวิตเตอร์ ปี 2025 นี้ถือเป็นโอกาสทองที่ต้องเข้าใจเรทโฆษณาแบบเน้นๆ เพราะ “reach” หรือการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายคือหัวใจหลักของการทำแคมเปญ (campaign) ให้ปัง แต่จะเริ่มยังไง ควรวางงบประมาณเท่าไหร่ ให้ได้ “engagement” ที่คุ้มค่า แถมยังต้องสอดคล้องกับพฤติกรรมตลาดและกฎหมายทั้งสองประเทศ วันนี้เราจะมารื้อฟื้นภาพรวมพร้อมเคล็ดลับจริงจังสำหรับคนไทยกัน
ณ เดือนมิถุนายน 2025 ตลาดโฆษณาบนทวิตเตอร์ในญี่ปุ่นมีความเฉพาะตัวสูง ด้วยผู้ใช้ที่แข็งแรงและ active มาก ทำให้ค่า CPM (ค่าใช้จ่ายต่อการแสดงโฆษณา 1,000 ครั้ง) สูงกว่าหลายประเทศในเอเชีย แต่อย่ากลัวไป เพราะถ้าจัดแคมเปญแบบ localized ที่เหมาะกับคนญี่ปุ่นจริงๆ จะได้ผลตอบรับที่เกินคุ้มแน่นอน
📊 เรทโฆษณาทวิตเตอร์ญี่ปุ่นปี 2025
ปี 2025 ค่า CPM โดยเฉลี่ยของโฆษณาบนทวิตเตอร์ญี่ปุ่น อยู่ที่ประมาณ 350-700 เยนต่อ 1,000 ครั้ง (ประมาณ 90-180 บาทไทย) ซึ่งถือว่าสูงกว่าไทยเกือบ 2-3 เท่า สาเหตุหลักเพราะความเข้มข้นของตลาดและคุณภาพการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายสูงมาก
ในขณะเดียวกัน ค่า engagement rate (อัตราการมีส่วนร่วม) ของโฆษณาทวิตเตอร์ญี่ปุ่นมักจะอยู่ที่ 1.5-3% ขึ้นอยู่กับประเภทแคมเปญและความตรงกลุ่มเป้าหมาย ยกตัวอย่างเช่น แบรนด์เครื่องสำอางไทยอย่าง “Srichand” ที่ใช้ทวิตเตอร์ญี่ปุ่นโปรโมทผลิตภัณฑ์เฉพาะกลุ่มวัยรุ่นหญิง สามารถสร้าง engagement rate สูงถึง 2.8% ด้วยการยิงโฆษณาแบบตรงกลุ่มผ่าน influencer ท้องถิ่น
💡 วิธีวางแผนแคมเปญให้เหมาะกับตลาดญี่ปุ่น
-
เข้าใจพฤติกรรมผู้ใช้ทวิตเตอร์ญี่ปุ่น
คนญี่ปุ่นชอบข้อมูลที่ละเอียดและมีความน่าเชื่อถือสูง การใช้ influencer หรือ micro-influencer ที่เป็นคนญี่ปุ่นแท้ๆ จะช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือและ engagement ได้ดี -
ใช้ภาษาญี่ปุ่นแบบเป็นกันเอง แต่ยังคงความสุภาพ
อย่าใช้ภาษาที่ดูเป็นการตลาดจ๋าหรือแปลกๆ เพราะจะโดนเมินทันที -
ตั้งงบ CPM แบบยืดหยุ่น
ไม่ควรล็อกงบ CPM ต่ำเกินไป เพราะตลาดญี่ปุ่นแข็งแรงมาก ถ้างบต่ำ engagement จะออกมาน้อย และแคมเปญไม่เกิดผล -
เลือกเวลาลงโฆษณาที่เหมาะสม
เวลาช่วงเย็นของญี่ปุ่น (ประมาณ 18.00-22.00 น.) คือเวลาที่คนเล่นทวิตเตอร์เยอะสุด -
ชำระเงินด้วยสกุลเงินเยน ผ่านช่องทางที่สะดวก
แนะนำให้ใช้บัตรเครดิตที่รองรับสกุลเงินต่างประเทศ หรือผ่านแพลตฟอร์มตัวกลางที่รับเงินบาทแลกเป็นเยนได้อย่างรวดเร็วและปลอดภัย
📢 เหตุผลที่ไทยต้องเจาะตลาดญี่ปุ่นด้วยทวิตเตอร์
ตลาดญี่ปุ่นเป็นตลาดขนาดใหญ่ที่มีผู้ใช้ทวิตเตอร์มากถึง 58 ล้านคน (ข้อมูล 2025) และยังเป็นกลุ่มที่มี “กำลังซื้อ” สูงมาก การทำแคมเปญในญี่ปุ่นจะช่วยแบรนด์ไทยขยายฐานลูกค้าได้อย่างรวดเร็ว และยังเป็นการสร้างแบรนด์ให้ดูไฮเอนด์ในสายตาชาวอาเซียนด้วย
ไทยเองก็มีบล็อกเกอร์และเอเจนซี่ที่เชี่ยวชาญเรื่องตลาดญี่ปุ่น เช่น “Nippon Connect” ที่ช่วยจับคู่ influencer ไทยกับแบรนด์ญี่ปุ่น พร้อมจัดการเรื่องการจ่ายเงินและภาษีอย่างครบวงจร ทำให้การทำแคมเปญไม่ยุ่งยาก
❗ ความเสี่ยงและข้อควรระวัง
- ต้องระวังเรื่องการละเมิดลิขสิทธิ์และการใช้ภาพ/ข้อความที่ไม่เหมาะสมตามกฎหมายญี่ปุ่น
- การตั้งเป้าหมายผิดพลาด เช่น ตั้ง reach สูงเกินไปโดยไม่สนใจ engagement อาจทำให้เสียเงินเปล่า
- การแปลภาษาและวัฒนธรรมต้องแม่นยำ เพราะคนญี่ปุ่นไวต่อความไม่ถูกต้องและอาจเกิด backlash ได้
### คนส่วนใหญ่ถามเกี่ยวกับเรทโฆษณาทวิตเตอร์ญี่ปุ่น
ทวิตเตอร์ญี่ปุ่น CPM เทียบกับไทยต่างกันมากไหม
โดยทั่วไป CPM ที่ญี่ปุ่นจะสูงกว่าประเทศไทย 2-3 เท่า เพราะตลาดญี่ปุ่นเน้นคุณภาพการเข้าถึงและ engagement ที่สูงกว่า
จะเริ่มทำแคมเปญทวิตเตอร์ญี่ปุ่นยังไงดีสำหรับแบรนด์ไทย
แนะนำให้หาเอเจนซี่หรือแพลตฟอร์มที่เชี่ยวชาญตลาดญี่ปุ่น เช่น BaoLiba ที่มีระบบจัดการครบวงจร จากนั้นตั้งงบ CPM ที่เหมาะสม พร้อมเลือก influencer ในญี่ปุ่นที่ตรงกลุ่มเป้าหมาย
การจ่ายเงินค่าโฆษณาทวิตเตอร์ญี่ปุ่นใช้เงินบาทได้ไหม
โดยปกติจะต้องแลกเป็นเยนก่อนจ่ายผ่านบัตรเครดิตหรือช่องทางโอนเงินต่างประเทศ แต่บางแพลตฟอร์มกลางจะช่วยให้จ่ายเป็นเงินบาทได้สะดวกขึ้น
