Engagement

สวัสดีค่ะ น้องๆ สร้างคอนเทนต์ทุกคน 👋 ผมคือ MaTitie จาก BaoLiba — ใครที่กำลังนั่งมองหน้าจอคิดว่า “อีกแล้ว Engagement ตกอีก” หรือ “ทำไม Reach สูงแต่ Sales ไม่ขึ้น” ให้หายใจเข้าลึกๆ ก่อนนะคะ วันนี้เราจะคุยกันแบบเฉยๆ เหมือนนั่งดื่มกาแฟที่คาเฟ่มุมถนน: เรื่อง การสร้างแคมเปญที่คนไทย “หยุดสกริลล์” จริงๆ — ไม่ใช่แค่ดูแล้วเลย 💡 สรุปหนึ่งประโยค: คนไทยไม่ซื้อ “ผลิตภัณฑ์” — คนไทยซื้อ “เรื่องราวที่ตัวเองเห็นตัวเองอยู่ในนั้น” 🎯 ทำไมแคมเปญส่วนใหญ่ “ดังแค่ 3 วัน” แล้วเงียบ? ผมเคยเห็นบรานด์ดังๆ จ่ายเงินล้านนับสิบให้ Macro Influencer โพสต์ Reels สวยงาม — ผลลัพธ์? View เยอะ แต่ Comment แค่ “สวยจัง” “น่ารัก” แล้ว… ไม่มีใครคลิกลิงก์ซื้อ ปัญหาคืออะไร? เนื้อหา “สวยแต่ไม่อยู่ในบริบท” ของชีวิตผู้ติดตาม ไม่มี “จุดเชื่อม” ระหว่างสินค้ากับความรู้สึกประจำวัน เรียกได้ว่า “Content ที่โชว์ของ” ไม่ใช่ “Content ที่ขายได้” คนไทย (โดยเฉพาะ Gen Z และ Millennial) มี 雷达 (เรดาร์) ความปลอมสูงมาก — โพสต์ที่ดู “โฆษณาเกินไป” จะถูกสกิปทันที แม้ Algorithm จะส่งมาถึงก็ตาม ...