ไอเดียแคมเปญ Influencer สร้าง Reach สูงสุดในไทย
การสร้างแคมเปญ Influencer ที่ทำ Reach สูงสุดในไทยไม่ได้หมายถึงการจ้างคนติดตามเยอะที่สุด แต่มาจากการเข้าใจกลไกแพลตฟอร์ม โครงสร้างเนื้อหาที่คนไทยดูจริง และการวัดผลที่เชื่อมโยงกับเป้าหมายธุรกิจจริง ผมคือ MaTitie จาก BaoLiba จะแชร์กรอบคิดและขั้นตอนปฏิบัติที่ครีเอเตอร์และแบรนด์นำไปใช้ได้เลย ทำไมตลาดไทยต้องมีแผนกลยุทธ์เฉพาะตัว ผู้ใช้โซเชียลในไทยมีพฤติกรรมเฉพาะตัวที่แตกต่างจากตลาดอื่นมาก ความเข้มข้นของ Facebook ยังคงสูงมากที่สุดในกลุ่มอายุ 25-44 ปี ส่วน TikTok และ Instagram Reels ครองใจ Gen Z และผู้สร้างเนื้อหาใหม่ YouTube ยังคงเป็นที่ไว้ใจสำหรับเนื้อหา long-form และการรีวิวสินค้าลึก LINE OA และ LINE Official Account เป็นช่องสื่อสารตรงที่อัตราเปิดส่งสูงกว่า Email มาก การผสมผสานช่องทางเหล่านี้ให้ตรงกับเส้นทางลูกค้า (Customer Journey) คือกุญแจแรก เลือกแพลตฟอร์มให้ตรง “วัตถุประสงค์หลัก” เดียวของแคมเปญ วัตถุประสงค์ แพลตฟอร์มหลัก รูปแบบเนื้อหา KPI หลัก Brand Awareness กว้าง TikTok, Facebook Reels Short-form 15-30 วิ เด่น 3 วิแรก Reach, Video Views, Share Consideration / Education YouTube, Instagram Reels Long-form 3-10 นาที, Carousel Watch Time, Saves, CTR Conversion / Sale Facebook Live, TikTok Shop, LINE OA Live Commerce, Link in Bio, DM Automation ROAS, CPA, GPMV Community / Retention Instagram Broadcast Channel, LINE Group, Discord Exclusive Content, Q&A, Polls Repeat Rate, Engagement Rate เคล็ดลับจาก MaTitie: อย่าพยายามทำทุกแพลตฟอร์มพร้อมกัน เลือก 1-2 ช่องหลัก แล้ว Repurpose เนื้อหาไปช่องรอง ...